民谣、民间传说和名人赞美?那些充满童年回忆的化妆品营销套路!

对美的热爱一直都在。自人类文明诞生以来,对美的追求也开始了。古埃及王后用铜绿涂上眼睛,用驴奶沐浴;古希腊美女阿斯帕奇用鱼胶遮住皱纹;中国古代《诗经》形容女子嫁人为“小桃,烧其美;子归家,宜家”,满脸红粉,形象十字架般的脸更加栩栩如生。

在中国几千年的朝代中,美容传统逐渐从皇室专属使用演变为民间流行趋势。春秋时,崔葆的《古今注》说:“三代以铅为粉”,《唐书》也记载:“拉日供奉口脂、面脂、发膏、衣囊给国人。北门,胭脂、鸭蛋粉、发油等物品已成为古代化妆品的代表。

直到 1830 年代,作为个人或家族企业建立的美容品牌才开始出现在世界各地。1828年,一位年轻的药剂师娇兰(Mr. Guerlain)在巴黎开了一家美容店,主要经营香水;在世界的另一边,1829年,一位名叫谢宏业的药房学徒在扬州开业。一家名为“谢富春”的香粉店。

谁都没有想到,未来谢富春会成为最早的美妆品牌,而娇兰则一直是家喻户晓的高端美妆品牌。现代美妆品牌的发展史就是从这些个人经营的小店开始,慢慢开始的。

本期《趣行行销》,为大家讲述两百年来中国现代美妆品牌发展历程中的趣闻品牌和营销故事。

鹅蛋粉老字号

明清时期,中国有一句俗语叫“杭胭脂扬州粉”,因为当时妃嫔使用的胭脂水粉大多是这两座城市提供的。其中,“扬州粉”是指戴春霖,一家专门为皇室制作脂肪粉的A店。

道光年间,戴春霖因经营不善而破产。做药剂师的谢宏业,拿着兼职攒下来的银两,联系了几位戴春霖的高人,开始了他的事业。

谢宏业以“谢富春”为店名。“邪”在汉语中有枯萎腐朽之意,故加了“富春”二字。,意为“复兴”,代表着永恒的青春。

谢宏业在药店当学徒的时候,主要负责采购药材,对中药材的研究也不少。因此杭州化妆品品牌,他的第一步就是开发新产品,创新品种。他将兼具美肤和保健功能的中草药粉和香粉结合,逐渐形成了自己的产品特色。此后,他开发了各种类型的香片(东方固体香水),包括男士香棒和可戴在手腕上的香珠,多达100种,成为香粉行业的佼佼者。时间。

在此基础上,谢宏业采取了第二个措施:扩大市场,细分产品。为了满足各界人士的需求,谢宏业将所有产品分为高、中、低三个档次,分别对应达官贵人、富商和普通百姓。

紧接着,谢宏业又在包装上小题大做。他推出香礼盒,以普通包装卖给普通人;多用铁皮盒、锦盒卖给要人,有缎面绒内衬,有圆形、方形等多种形状可供选择;宫殿的盒面镌刻着庄严典雅的龙凤图案。

随后,香精从西方传入我国,谢宏业用它代替了老式的染花、冰麝香置香工艺,制成风靡全国的鹅蛋香粉。当时有一首民歌:鹅蛋粉,洁白如霜,喷在脸上,香气扑鼻,说书人的民间故事与歌曲同时流传。

相传,扬州谢姓家族到江南卖货。不幸的是,他们在途中遇到了风浪,船沉到了河底。荒岛弥漫着一股清香。他顺着气味,在山洞里发现了一个拳头大小的鸡蛋。鸡蛋干净洁白,香气扑鼻。谢青年把它带回家拜拜,却不小心被小姑娘弄坏了。正要骂他的时候,却发现小女孩那张像白菜一样的脸,已经变得亮晶晶的,香气四溢。他得知这是涂抹了鸡蛋粉造成的。告诉邻居在洞里捡鸡蛋,筹钱模仿鸡蛋粉。这就是谢富春鹅蛋粉的由来。

口耳相传的神奇故事,使鹅蛋香粉名扬四海,蜚声大江南北。因其质量上乘,被扬州地方官员进贡宫廷,故被百姓取名为“贡芬”。“扬州之美,源于谢富春”。

1915年,美国在纽约举办了“巴拿马-太平洋万国博览会”。袁世凯认为这是中国走向国际舞台的重要一步,他鼓励世界各地的商人报名参加。中国代表队20多天抵达旧金山,并仿照北京故宫太和殿打造当时最大的展厅,进行中国商品展览。中国参展企业在本届博览会上共获奖1211个,其中谢富春获得了国际银奖和证书,成为国际知名化妆品品牌,也是当时中国化妆品第一品牌。

如今,谢富春已被冠以“中华老字号”的美誉,入选“300个国家重点保护品牌”,而在“中华老字号”中,还有另一个化妆品品牌孔凤春。

1864年,杭州一个挨家挨户推销刨花(古代洗发香波用的香料)的小伙子孔传红开了一家名叫“孔记香粉”的小店,经常被顾客嘲笑为“不雅”,因为店铺名称。孔传鸿开始考虑改名。传说有一天午休时,他梦见一对凤凰来祝贺他开店。孔传红很高兴,醒来后将店名改成了“孔丰春”。

孔凤春的出现,让杭州有了堪比扬州的“香粉”。鹅蛋粉经过15道工序精制而成,用料考究,细腻柔滑。那时,来杭州参加科举考试的学生会因为鹅的名字而买鹅。鸡蛋粉回到女士和女士。

相传慈禧太后也对孔丰春的鹅蛋粉情有独钟。慈禧早起化妆,发现鹅蛋粉用完了,大发脾气。太监李莲英急忙打电话给杭州制造局(负责宫廷用品的专职机构),连夜将鹅蛋粉送到京城,供慈禧太后使用。骚动才平息下来。孔丰春的香粉也被称为“宫廷粉”。

从清朝到十余年,孔丰春已发展成为其历史上最辉煌的时代。其市场占有率超过50%,几乎垄断了当时的化妆品市场,品牌也从“宫廷”演变为上流贵妇。用来表示财富和荣誉的象征。随着知名度的提高,假冒品牌层出不穷。孔凤春开启了维权之路。1907年,光绪三十四年,孔丰春赢得了中国第一例商标维权案。1925年,“孔丰春”牌商标正式注册。

如今,相比于谢富春的惨淡,孔丰春正式进军电商,重振品牌。同时,他用了两个广告语“拒绝过早的皮肤,需要极简的生活”和“只给你你需要的,而不是你需要的”。“极简主义”、“性冷淡”营销。

老字号在“复兴”的末班车上,“南北色彩好,眉眼淡”的再现我们也可以拭目以待。

双树:双美牌与百雀羚

1898年,在广东打工的冯福田带着多年积累的2万银元,在香港创办了一家名为“广生兴”的化妆品公司,开始生产“双美牌”花露水。“广生兴”是中国第一家现代民族化妆品企业上海家化的前身。

“双美”这个名字的灵感来自于冯福田的梦想:一个完美的女人兼具“DIA(上海:娇媚)”和“JIA(上海:灵动)”。像花一样。

1910年,双美聘请关惠农、杭志英、郑曼拓等著名月刊画家为双美画广告。“在一个被篱笆围起来的豪华花园里,两个穿着旗袍的漂亮女孩并排站着……”月卡是中国月卡的经典代表,至今仍受到世界各地月卡收藏家的青睐。这天。

还有一个更有趣的传闻,双妹海报上的两个女人其实是男人。因为当时女人们不方便露面,所以请了帅哥来拍摄。

在时期,使用双美品牌产品是贵妇的象征。当时双美的主打产品花露水,并不是用来驱蚊止痒的,而是一款非常时尚的香水。正因为如此,双梅牌经常出现在女作家的作品中,用来形容上海女性聪明、果断、能干的形象。

香港作家李碧华在《双美记》中这样描述:“她抓起一瓶双美记花露水,在途中跳入海中。被发现时杭州化妆品品牌,船已经航行了很长一段路。也许她被救了,也许不是。” “马克”在粤语中是“马克”的意思,双妹记就是双妹牌。

双胞胎姐妹花露水

亦舒在《喻》中也写道:“我躺在沙发上看小说,每十五分钟听一次古钟《当当》,很平静,我决定11:30洗澡,把湿透了口气,洒上双美牌痱子粉,穿上碎花睡衣,做个梦,就像张爱玲的小说一样——曲折奇特,色彩斑斓。”

双胞胎姐妹爽身粉

奇骏的《包子》中这样描述:“睡在妈妈的肩边时,我用手指在她长发的发梢上玩耍,双美牌护发油的香味混合着油脂的气味,弄得我鼻子一酸。有点难闻,不过有妈妈在身边的安全感,所以睡着了。”

双胞胎姐妹发油广告

20世纪初上海的繁荣,使双美品牌将目标群体定位于上海滩的淑女和新都市女性。双美品牌自诩为上海女士的美容秘诀,既包含了西方潮流的摩登与奢华,也包含了东方女性的传统与内敛。同时,双美品牌投放了大量的图卡广告,均以双胞胎姐妹的形象出现。

另一个同时期流行的化妆品品牌是百雀羚,创立于1931年,创始人是百货公司柜员顾志民。辞职后,创办了福贝康化妆品有限公司,推出“百雀羚”品牌。.

至于“巴乔因”这个名字的由来,据说顾志民在路上遇到了一个盲人算命,盲人捏着手指数了数,取“百鸟”意为“百鸟迎凤”。 ”,与“灵”与上海话“灵”(意为“很好”)谐音。

当时上海市场上流行的面霜是1911年诞生于德国的妮维雅,国内还没有香脂产品。1940年,百雀羚推出“百雀羚冷霜”,这是80、90年代非常熟悉的蓝色铁盒,成功打破了国外面霜产品的垄断。

当时,著名影星阮玲玉、周璇、胡蝶都是百雀羚的仰慕者。这些美女利用名人效应,为百雀羚打开了上海上流市场。宋家三姐妹和英、德、法等国使节的夫人也对百雀羚的使用十分尊重,进一步帮助了百雀羚走出国门,名扬海内外。

从时期到1949年上海解放,“百雀羚”已成为全国畅销品牌,产品更远销东南亚各国。新中国成立后,百雀羚失去了上流社会奢侈品牌的地位,转而成为平价护肤品的代表。甚至一度濒临破产边缘,但好在进入新世纪后,百雀羚用鲜血复活,如今又创新又创新。营销策划时不时地活跃在消费者的心目中。

蓬勃发展的国产美妆品牌

在 1990 年代的中国,中国美容品牌开始蓬勃发展。

1962年,上海家化推出美家净品牌,是1990年代市场上最活跃的化妆品品牌。Megajing不仅推出了中国市场上第一款造型慕斯、第一款防晒霜和第一款造型护手霜,更是1990年代推出的流行品牌六神,至今仍很受欢迎。

“六神”是治疗痱子等夏季疾病的中药名。六神推出花露水后,以“夏季”、“中草药”为产品关键词,以“去痱子止痒,提神醒脑”为产品,品牌迅速拿下60%的花露水市场份额中国。

1992年,华裔金玉玺在深圳创立了自己的品牌玉玺化妆品。金禹锡因制作并主持的电视剧《守望东方》走红美国。后来,她在中国制作了电视剧《看世界》,获得了很高的人气,得到了国家夫人的青睐和支持。建立自己的化妆品品牌。

金玉玺

禹兮品牌的走红,完全取决于金禹兮的个人魅力。她曾担任主持人、制片人、美容化妆师、作家、慈善活动家和演讲者。所有与美妆相关的职业都包含在她的职业中,她自己也是这样评价自己的:“我通过很多工作做到了这一点,加上我有这么大的名声,我已经建立了自己的品牌。”

1995年,庄文阳以中国药科大学教授丁佳宜的名义创立了丁佳宜化妆品品牌。丁佳宜的成功源于它是国内第一款主打“化学美白”概念的化妆品。成功从天然人参植物中培育出“人参活性细胞(AGCA)”,并以此为基础推出丁佳宜美白系列产品。

1998年,作为力作《大宝,天天见》的大宝SOD Honey的口号开始被各大电视台炮轰。那个时候,80后的小男孩们开始宠着自己,成为了大宝SOD Honey的忠实粉丝。.

1999年,在保健品公司工作的佘玉源认识了创业的四川同胞马军。马军卖眼罩,正在全国撒网寻找代理商。年底,佘玉源成立了广州源和健康科技有限公司,专门从事代理业务,后来这家公司发展成为明治控股。

当时,中国的面膜市场主要由宝洁旗下的品牌玉兰油控制。宝洁斥巨资向中国消费者推出面膜,培养他们使用面膜的习惯。因此,未能率先拓展渠道。

这时,品牌美人抓住了这个机会,选择了自己的定位。针对年轻消费者,在化妆品专卖店和超市投放产品,单价10-20元,广告走小清新路线,打着“驻足享受美——MG时刻”的口号,强调品牌形象品牌本身而非具体产品,美容面膜现已成为中国最知名的面膜类型。

2000年,出身于中医世家,爱好研读佛经的女企业家冯帅创办平价本草,与上海中医药大合研发,推广“本草护肤” . 平价本草从一开始就以大卖场为渠道,保持稳步扩张。到2008年,已成为中低价位护肤品市场的知名商标。

然而,当时的平价本草只知道如何销售商品,并没有考虑到品牌形象的培养。这主要体现在略显老气重的墨绿色产品包装上,广告标语没有中心思想。

2009年,平价本草准备上市。为此,要求上海BBDO重塑品牌形象,更换产品包装,确定产品理念,将产品理念包装成“呵护产品”,进一步明确“内功,外美”的口号品牌推广的中心思想。

在野蛮成长之后,美妆创业的风潮已经走到了尽头。如今,这些品牌还在不断推出新品以抢占国内市场。在科技和科技决定品牌力量的今天,他们逐渐学会用营销手段进一步为自己说话。

结语

从3000年前的“粉黛”到今天,中国已经走过了数千年的美容历史和近两百年的美容品牌历史。近代中国的美妆品牌基本被国际品牌收购,1990年代以后成立的美妆品牌还在中国美妆市场上拼搏。每一个国产美妆品牌的背后,都有民族企业家或新时代企业家的执着。让我们一起期待国产美妆品牌的复兴。

在你的印象中,有哪些令人难忘的国产彩妆品牌,欢迎留言补充。

你有没有注意到艾米通常会给你种草或杂草,护肤品,化妆品?大多数来自日本、韩国、法国和美国。在这些国家之外,我真的有一段时间想不出任何常见的品牌。

其实,并不是说其他国家的护肤品不容易使用,而是他们的护肤品比SK-II、雅诗兰黛、资生堂、兰康相比都小。但凭借良好的使用感和效果,它在护肤圈中盘旋了一波粉末,获得了不少追随者。

(个人资料图片仅用于说明目的)。

本文主要介绍那些好用的小众护肤品,看哪些值得购买!赞美与批评,每个人都可以放心食用!

网红

泰国有很多好东西。艾米自己也买了很多化妆品和药品,尤其是草药霜,并且全年都买回来。蚊子叮咬后,这一切都依靠来减少炎症和瘙痒。

今天我将主要谈谈泰国护肤品。泰国有许多工厂,是许多商品的原产地,因此一些本地品牌质量好,价格低廉。甚至还有一些外国品牌在泰国购买比在其他国家更具成本效益,例如欧莱雅,每个人都很熟悉。

在泰国买欧莱雅只是卷心菜的价格,尤其是他们家的精华,就像欧莱雅小黑瓶一样。我记得上次艾米和她的朋友们去泰国的时候,大家都凑了一小瓶装满购物车的黑瓶子,赠送或自己使用是非常好的。

Amy,当地的护肤品,开始断断续续,整体评论褒贬不一泰国化妆品品牌,有惊喜和震惊。

美容自助洁面乳

说到泰国的护肤品,我不禁会催促这款洁面乳。它在前几年很受欢迎,几乎每个人都称赞它。艾米买了一个,试了一下。它真的很便宜,很大,但使用后,她比预期的更失望。

洁面乳难以挤出,不易起泡。如果你挤压得太多,你会觉得脸上油腻,你必须用水洗很多次才能感觉干净。我难以置信地使用了两次,然后它就闲置了。

这可能与个人经历有关。仍然有很多人喜欢使用它。除了洗面奶,家里的其他洗漱用品也值得一买,比如牛奶沐浴露。我喜欢洗完澡后淡淡的牛奶味,我很想念Rua本人。

坦紫苏防晒霜

坦恩是泰国的著名品牌。他们的紫苏防晒霜非常易于使用,适合所有皮肤类型,易于推开,不会假白。虽然它是SPF 30,但它仍然足够在中国的日常通勤或上学。

它是防水和无酒精的,这是一个优点。但缺点是成膜慢。如果您急于让蜂蜜出去,记得尽早涂抹防晒霜。另一点是需要去除这种防晒霜。晚上回家时不要懒惰!

在干燥香蕉船后修复芦荟胶。

这是泰国大多数当地人都会选择的防晒产品。毕竟,阳光强烈泰国化妆品品牌,一年四季都是“夏天”,所以艾米仍然相信他们的选择,特别是因为我的皮肤真的很容易晒伤。

虽然名字里有“芦荟胶”,但是不粘腻,而且很厚,清爽。我用在我的身体上!而且它很便宜,而且装在一个大瓶子里,涂抹更多也没有什么坏处。

当时我在泰国打球。我每天小心翼翼地将防晒霜涂抹在我的全身上。晚上返回酒店,使用这款晒后修复凝胶使自己身体健康。但这也让我误以为岛上的太阳并没有那么可怕,于是没采取预防措施就去了巴厘岛,导致晒伤,经过几个月的疗养后,疼痛钝痛。

不要小看岛上的阳光!

因此,未来计划去热带岛国的蜂蜜人必须准备防晒霜和晒后修复产品。

许多泰国护肤品突然在艾米的印象中流行起来,又开始变得混杂起来,比如射线面膜、巫毒毒面膜等等。我的建议不是冲动地消费,而是倾听不同的声音。如果您仍然很兴奋,请先购买少量并尝试一下。适合你再次使用,会为你节省很多钱。

德国优质产品

第一次问你心目中有什么好的德国品牌护肤品,你可能一时半会儿都回答不了,但妮维雅、瓦伦西亚、赫巴辛小雏菊护手霜,这些熟悉的护肤品,都是德国人。

如今,Amy Amway的产品在中国是一些比较小众的产品,但在德国相对知名。

安娜柏林小白管眼霜

一个是德国老护肤品牌安娜·柏林。他的小白管眼霜仍然很有名。它是一种淡的糊状物,带有淡淡的玉米味。滋润眼部区域,提亮眼线。

但它的质地比较厚,流动性不强,使用起来会有点油腻。油性皮肤中的蜂蜜可能难以忍受,适合冬季使用。干性皮肤相对更合适,尤其是睡前。当你醒来时,你会明白什么是“美容睡眠”。

除眼霜外,安纳波利斯的大多数护肤品都适合干性皮肤。如果您对干皮蜂蜜感兴趣,您可以找到答案。

德国家庭节奏系列

与安娜·柏林相比,这个德国家庭略小,但得到了不少赞誉。这是一个基于有机成分的护肤品牌,其着名的节奏系列。

普通洁面乳的设计真的像牙膏,挤出的是棕色的糊状物。而且它的使用方法和普通的洗面奶不一样,需要涂抹在脸上再按压。对于不耐烦洗脸的蜂蜜,你可能无法坚持下去,但它的清洁和调整水和油的平衡仍然很好。

如果您不喜欢节奏清洁膏,请尝试使用节奏修整剂和调理油,它们可以用作您平常护肤品中的水和面霜。总而言之,我对这个品牌的产品有很好的印象。需要注意的是,与安娜柏林相比,它更适合油性皮肤!

尤西林修复霜

Eucerin是一个适合敏感皮肤的护肤品牌,与妮维雅和莱佩尼一起属于德国拜尔斯道夫公司。顺便说一句,Lepenny是一个瑞士品牌,但它刚刚被拜尔斯道夫收购。

Suan修复霜以其简单的德国包装而闻名,具有清晰的质地,可修复皮肤屏障。红血,敏感的皮肤可以考虑蜂蜜。

缺点是可以擦泥,所以最好把它压在脸上。

此外,Usbury的小橙色伞防晒霜和晚霜也不错,尤其是晚霜,对轻度过敏和发红的修复非常有效。

许多德国护肤品现在都可以在屈臣氏和万宁买到,有些甚至是网上旗舰店。加上上海淘,买起来挺方便的。但是在购买之前,一定要做好功课,确定哪一个你需要,哪一个合适,这样无论你在网上还是离线购买,你都不会因为不了解而担心买一堆不合适的。

低调的英文文章

让我们从英国护肤品开始。虽然英国本土的护肤品牌比泰国和德国小,但举世闻名的祖马龙和巴宝莉都来自英国,低调而高贵,与绅士的英国相得益彰。

当地的护肤品也有靴子和车身商店,这些商店易于使用且出名。

靴子黄瓜

靴子在英国是一个非常古老的品牌,在泰国也很受欢迎。黄瓜系列是去泰国时必买的护肤品之一,所以很多人会认为它是泰国品牌,但它实际上是真正的英国原产地,但在泰国更便宜。

靴子黄瓜系列真的物有所值。通常用于滋润皮肤,如何使用它并不痛苦,尤其是学生聚会。购买整套是没有问题的。

Amy目前只有一个黄瓜面膜和一个3分钟面膜。

我喜欢他们俩,特别是这个3分钟的面具。它很小,所以很容易携带。擦拭,就像牙膏一样挤出来,涂抹起来感觉像奶油一样,带有清新的黄瓜香气。

静置三分钟,然后洗净。其他面膜不会紧绷,您可以感觉到皮肤变得光滑细腻。QQ反弹,值得开始。

美体小铺茶树精油

美体店里的茶树油也很好,可以去除痘痘和消炎,适合油性皮肤、油性皮肤、混合性油性皮肤。

但是,精油不应在大面积应用,而应在棉签的帮助下应用于需要的地方,这也是官方认可的使用方法。

此外,不建议使用敏感皮肤和干性皮肤。看看他们家里其他适合干性皮肤的产品。在购买精油之前,请做好功课并咨询客户服务。为了美丽,不要害怕这几分钟的麻烦。

你觉得今天也是种绿草原的日子吗?

说到今天的6.16,艾米一大早就蹲在一波好处中,买了衣服、护肤品和化妆品、零食……虽然花了很多钱,但我觉得有点开心!甜心购物了吗?刚刚种植了一堆易于使用且价格低廉的利基品牌。如果你喜欢它们,你可以试试。

有时候,在不被追捧的地方,你会发现很多小小的惊喜。你有什么想看的利基好东西吗?