那些隐藏在经典之下的国际大牌化妆品——美国名品

《美国名牌商城:那些隐藏在经典中的名牌》的女神玛丽莲梦露曾经有一句经典的话:“我只穿5号睡觉。” 短短的数字看似简单,却展现了多少鲜活的色彩和香氛,让人深思,让这款女士香水名扬百年。从那以后,几乎没有人能抗拒香奈儿5号的魅力。与效果类似,雅诗兰黛也有一句著名的经典:“如果你16年前用过ANR系列,那么16年后,你的皮肤依旧和 16 年前一样精致细腻。”

综上所述,好的产品是永恒的,无论十年还是一百年,经典就是经典。一个好的产品不言自明,不是吗?

为了让国内女性用上这些大牌化妆品,与经典不再有距离,经过连续几年的市场调研,广州美美化妆品连锁店按照原产地要求打造了全国性品牌,自然、绿色和健康。, 涵盖国际国内化妆品的高端美妆购物平台:全国名牌商城。将在美国、德国、韩国、日本、法国等国家多年开发培育的上千个彩妆品牌引进中国,让国内时尚女性享受到世界级的美饕餮盛宴。

American Famous作为优质进口化妆品品牌,非常关注商场美妆产品的选择。除了保证商城内销售的所有化妆品均为国外正品外,还斥巨资将线上线下相结合的方式。定期邀请欧美化妆品领域的专业人士到商场讲解彩妆的使用,指导修复问题肌肤国外化妆品品牌,让来店的消费者不仅能以更低的价格买到个别品牌的化妆品价格比国外国外化妆品品牌,还要注意自己的肤质。对护理有相当的了解。

为保证商城提供的跨境美妆产品供应的连续性,美国名牌商城在业内率先在香港和澳洲打造直采平台,同时设立美、日、韩等地美妆仓库,建立快速物流专线做国内消费。客户可以与国外客户一样享受品牌产品的放心、安全的质量和服务。它正以高端、优质、友好的方式走进中国人的生活,成为众多爱美女性的新宠。

在商业领域,购物中心带来的场景空间和品牌多元化,不仅不断更新城市审美,也不断满足消费者对美好生活的追求。化妆也是其中的一部分。

随着消费者的品牌追求和场景审美越来越高,近五年来各个城市的业务也在不断升级。但直到2020年,武汉的商业格局始终以一为主导,商业审美在同级城市中也处于劣势。作为区域商业龙头,武商广场似乎并没有从更高的角度提升城市生活的审美。取而代之的是,K11、66广场、龙湖江辰街、中粮大悦城的相继开业,不断拉高天花板。

刚刚过去的五一,又一艘商用航母首次进入武汉——华润置地在中国的首个旗舰商业项目万象城3.0。

经过实际考察,我们发现,未来万象城极有可能改写武汉乃至华中的高端美妆市场。

打破市场竞争格局

美女逐渐从一统天下变成了三足鼎立

一直以来,武汉三镇的高端美妆市场分为两层,一层是汉口的武商广场,一层是武昌的群光广场。数据说明一切。2019年,武商广场化妆品销售额达9亿元;群光广场化妆品销售额达6亿元。由于地理距离较远,定位不同,两家商场仍然可以在两个区域内竞争,而且是安全的。

△武汉万象城位置

2020年12月,距离武商广场不到500米的武汉K11首次开业。一楼美妆品牌包括:CHANEL、兰蔻、雅诗兰黛、ARMANI、NARS(武汉第一)、Atelier Cologne等美妆品牌。但由于商场本身定位于轻奢潮流,虽然美妆品牌矩阵有一定的层次,但由于交通不便(不接地铁)、规模较小,一直未能形成良好的购物环境气氛,并没有对武商广场给予任何关注。造成影响。

同时,与大多数二线城市的一城一豪商城一样,武商广场也将是武汉唯一的豪宅商城,直至2021年。2021年5月,武汉首家66广场开业奢侈化妆品品牌,正式改写格局武汉的高档商场。其标志性事件是FENDI、爱马仕等众多奢侈品牌将门店从武商广场搬到马路对面的66广场。但在美妆板块,恒隆并没有将全国其他城市的供应链优势带到武汉市场,只是在商场-1F引进了DIOR和丝芙兰。

武商广场的美容板块至今仍是汉口地区唯一的一个。在此背景下,武汉万象城的美妆板块意义重大。

与66广场只勾画城市高端消费群体不同,武汉万象城从项目之初就坚定了军商MALL的标准,打造“全业态、全业态”的商业综合体。客户群和所有场景”。一楼定位国际名品,负一楼一次性引进27个高端美妆品牌。

武汉万象城不仅是继武商广场之后武汉高端美妆品牌最全面的购物中心,也是全国美妆产品前三名,仅次于深圳罗湖万象城和深圳南山万象城。

据《化妆品财经在线》记者现场统计,武汉万象城几乎涵盖了目前高端美妆市场的大部分热门品牌,包括:Bobbi Brown、Burberry Beauty、CHANEL、Charlotte Tibury、DIOR、Estee Lauder, Fresh, Guerlain, Givenchy, Gucci, Helena Rubinstein, LA MER, Lancome, LaPrairie, LOccitane, MAC, Sephora, Sisley, SK-II, Steinland, TOM FORD, VV VIE TA VIE, Whoo, ACQUA DI PARMA, Jo Malone等27个高端美妆品牌。

其中,Charlotte Tibury 和 ACQUA DI PARMA 是武汉首家门店。

△部分来源:商业地产纪事

“如果武汉有一家美容总价值超过5亿元的购物中心,那肯定是在武汉万向城。” 一位美容经纪人现场直言,“在汉口,消费者的高端美容消费将成为一种选择,市场也将告别垄断奢侈化妆品品牌,进入良性竞争。”

美妆品牌矩阵6月全面亮相

更多武汉首家门店即将到来

武汉万象城位于汉口建设大道与台北路交汇处,与地铁7号线相连,商业体量19万平方米,其中商场17.8万平方米,特色商业街区1.2万平方米。对于商业实体的设计,采用由Lead8、Arup、CCDI、MAD、GD-Lighting Design等知名设计公司组成的豪华阵容进行设计。仅初步设计费用就超过2亿元。

显然,无论是室内空间设计还是室外街区建筑,武汉的城市商业美学都得到了进一步的提升,这也体现在武汉万象城强大的招商能力上。

从开业情况来看,武汉万象城招商率约95%,开业率约85%,累计引进品牌约430个。其中约30%为首店、专卖店、旗舰店和高端店,其中华中首店包括但不限于Acqua di Parma、Charlotte Tilbury、CARVEN、self-portrait、BURTON、BROMPTON 、欢乐大地、华厨、九五京菜、莫顿、茶石等品牌。

从业态占比来看,包括美妆服饰在内的零售品类占比约56%,餐饮和超市品类占比约23%,服务和娱乐品类占比约11%,儿童品类占比约10% .

“武汉万象城感觉像是深圳前海万象城和南山万象城的结合体,这两个购物中心是华润在深圳的标杆项目。” 一位业内人士表示,“武汉万象城的品牌组合可以说是武汉乃至华中地区最优质的阵容,轻奢女装、中高端女装、美妆、家居,餐饮品牌很高。”

△深圳万象前海,万象天地,部分来源:商业地产

但值得一提的是,开业当天,原本定位为国际知名品牌的武汉万象城一楼,除了蔚来之外,没有任何品牌,连栅栏都没有。共展出James Jean、孔善吉、OGSlick、郑路、赵益谦、陈志光、田晓磊、夏航、iPOINT像素公社等艺术家的17套作品。

“一方面可以看出武汉奢侈品市场的竞争激烈;另一方面也足以说明华润置地对武汉万象城的定位充满信心。” 上述代理商向《化妆品财经在线》记者分析,“因为地理位置太近,66广场和武商广场的木皮竞争,会导致部分奢侈品牌选择两家奢侈品商场中的一家。除了对于一些潮流轻奢品牌来说,未来入驻武汉万象城的国际名品,很有可能来自两个商场现有的品牌。”

△部分来源:LAB新业务

据介绍,武汉万象城国际名品签约进度已完成约40%。

此外,位于-1F的美妆品牌也并非全部到位,部分还在装修中。据武汉万象城招商负责人介绍:“受上海疫情影响,万象城美妆品牌开业的材料和陈设都受到了一定影响,品牌矩阵将在上海全面亮相。五月底或六月初。”

从武汉万象城的定位和品牌矩阵,可以大致预见武汉万象城美妆板块的未来。对标深圳罗湖万象城40个美妆品牌,武汉万象城美区仍有很大的想象空间。据万象城介绍,“武汉万象城将逐步引入BYREDO、CREED等品牌,这也是武汉首家门店。”

华中高端购物百美业务未来可期

当前,在国内零售商业市场因新一轮疫情影响而显得格外低迷之际,武汉万象城逆势开业备受业内关注。但从开业后的持续热度来看,我们似乎看到,实体店依然可以充满活力和潜力。

开幕当天,武汉万象城从下到上,从里到外,人头攒动。“餐厅座无虚席”、“上厕所要半小时”、“堵车两个小时”……频繁出现在社交媒体和朋友圈。业内人士也表达了对武汉万象城开业的赞誉和期待。

△武汉万象城开通人流

一份研究报告显示,2020年以来,中国奢侈品市场有望实现48%的逆势增长。奢侈品“报复性”消费刺激反弹,一线城市多家奢侈品牌门店打破历史最高单日销售额纪录。与此同时,奢侈品购买渠道发生重大变化,本土线下渠道占比从32%上升至69%。高端美容也是如此。

在武汉市场,奢侈品商业市场的潜在变化在一定程度上意味着城市高端美妆市场也发生了巨大的变化。2023年,国内第一家百货店SKP也将在武汉开业。从其他城市的品类结构来看,高端美妆必将成为SKP的重要组成部分。如此一来,武汉高端美妆市场的竞争将进一步加剧,逐步形成“五光+群光+万象城+SKP+恒隆广场”的多核阵容。

△来自网络的武汉楚河汉街SKP效果图

不仅如此,近两年武汉的商业潜力圈也在发展。知名开发商纷纷进入武汉,中端市场也展现出活力。据不完全统计,今年武汉市新增商业项目20多个。除了今年1月开业的武汉大悦城、武汉万象城外,武商武汉梦想时代广场、武汉国金天地、龙湖武汉白沙田等多个单件体量超过10万平方米的重点项目,如武汉街长江中心、洪山万科广场也将陆续开业。

届时,武汉乃至华中地区的美妆市场将呈现出不一样的景象。