说说日本化妆品行业那点事儿 15–日本知名化妆品公司的今世与前生

日本制造业中化妆品产业是一枝独秀,格外显眼。而且日本化妆品市场是一个几乎没有外来竞争对手的市场,除几个世界超级大牌,如香奈儿之类的以外,很少有国外品牌能在日本打开销路。日本化妆品技术先进,他们每年也投入大量研究资金用来开发新产品,同时,他们也很注重产品的安全性,产品的美观性,无论在产品测试方面,还是瓶身设计方面,他们都很下功夫。今天我们来看看常年排名前几名的日本知名化妆品公司。

 

一. 资生堂

不用多说,大家都知道的一个牌子,历史悠久,品质优良,价格美丽。自从二次世界大战大战以后,从未当过销售额排名第二。资生堂创建于1872年,在东京银座以一家西式风格的药店起家,在1897年生产了日本第一瓶化妆水EUDEAMINE后日本的化妆品品牌,在化妆品生产上就从未停下脚步。在前几期里面也提到了,资生堂构筑了自己的制度品流通渠道,不仅巩固他们的王者地位,而且还影响了整个日本销售流通行业。他们的产品从高端,到消费级的香皂类,遍布全日本,是日本的国民品牌,随着日本产品的知名度的提升,他们还在海外设立分部,开发针对海外客户的资生堂系列产品。除了化妆品,资生堂还开起了咖啡厅,餐厅,经营自己品牌的咖啡,甜品,饼干和资生堂伴手礼等,生意火爆。如果你下次来日本,在银座,自由丘等地方都可以找到他们的门店去坐坐。

资生堂咖啡厅

二. 嘉娜宝 KANEBO

嘉娜宝的历史有点复杂。作为花王的子公司,嘉娜宝在日本制度品销售排名中仅次于资生堂,名列第二。嘉娜宝的前身是在1887年成立的一家纺织公司,1893年改名为“钟渊纺织株式会社”,日本发音为“KANEGABUCHI BOSEKI”。日本和我们一样,都喜欢用简称,比如我们管“建设银行”叫“建行”,他们管“钟渊纺织株式会社”叫“钟纺”,日语发音“KANEBO”。这就是嘉娜宝公司名称的由来。他们在1961年成立“嘉娜宝化妆品株式会社”,正式涉足化妆品生产行业,并在食品,纺织纤维,等多领域同时发展。但是赚钱的只有化妆品事业,他们的老本行纺织纤维的业绩年年下降,在2003年期间决算时负债635亿日币,并且还有5500亿日币的有息负债,于是同年,他们宣布准备和花王的化妆品事业部进行业务统合,把化妆品部从钟渊纺织独立出来,和花王合作成立新公司共同开展化妆品事业。但是,日本是一个制度社会,每个行业都有自己的协会,组合之类的组织,他们的这个决定,就遭到了保守派的钟渊纺织的劳动组合的反对,他们认为应该接受产业振兴机构的帮助,而不是和其他公司合并。这样一波三折,花王和钟渊纺织化妆品部的合并就搁浅了。他们接受钟渊纺织劳动组合的建议,接受了产业振兴机构的资金援助。但是又由于上面的管理层出现了贪污,经营继续亏损,公司上下怨天尤人,搞得唯一赚钱的化妆品部丧失了斗志,于是不得已,钟渊纺织株式会社决定把化妆品事业部和非化妆品的纺织事业的其他部分开独立经营,作为两家独立子公司,分别接受产业振兴机构的资金援助,在2004年正式成立了“株式会社嘉娜宝化妆品”,专门发展化妆品事业。虽然他们独立经营,但作为整体,又相互持有对方的股份。

但是“花王”向收购“嘉娜宝”的想法一直没有停过。大家都知道花王一直以生产洗漱用品为专长,香皂,牙膏之类的药妆店流通渠道用品为主,销路虽然很好,却很有局限性。花王想借收购嘉娜宝,来打通百货公司等专用渠道流通。“钟渊纺织株式会社”的重组,使得花王又有了机会,他们终于在2006年日本的化妆品品牌,和日本国内的其他三家投资公司一起出资4400亿日币,成功地收购了“钟渊纺织”和“嘉娜宝化妆品”。其他三家投资公司拥有化妆品以外的“钟渊纺织”的产业股份,花王持有100%的嘉娜宝化妆品的股份,和商标“KANEBO”的使用权。作为花王的子公司,除了经营自己的“KANEBO”的品牌以外,他们还收购了“RMK”“SUQQU”等,作为自己公司的Out of Brand 来经营。其他三家投资公司收购了钟渊纺织的其他股份,后来改名为Kracie holdings,以生产日用品,医药品,食品为主。

三. 高丝/澳尔滨

高丝是一个叫小林孝三郎的日本人在1946年创立、是日本知名的制度品化妆品生产厂家。1956年成立高级化妆品生产公司,“株式会社澳尔滨”。目前高丝和澳尔滨分别拥有自己的产品线。高丝的“雪肌精”自1985年推出以来一直畅销不衰,产品不光有高级制度品,而且还有便利店专用品,和一般的洗漱用品,如卸妆油等。澳尔滨除了自己的澳尔滨品牌以外,还收购了“安娜苏”“PAUL & JOE beaute”等品牌,多方面经营。

四 . 花王Sofina

花王的前身是1887年创业的以生产香皂为主的生活小百货为主的“长濑商店”。1985年改名为“花王株式会社”。主要生产“碧柔”“Merit”等洁面,洗发和洗衣粉等产品。在1982年以“SOFINA”的名义加入化妆品生产行列。1996年开发的“药用美白深层精华液”引起了轰动,也因此成为美白产品的代表厂家。

现在的花王SOFINA主要包括护肤系列的SOFINA,彩妆系列“AUBE”,百货公司专用渠道产品“est”和专业美白产品线“ALBLANC”这四大块。在2004年,花王也开发了通信邮购流通渠道的专用产品“Oriena”,但是很遗憾,他们的通信邮购渠道产品“Oriena”在2021年,也就是今年的11月将会停止生产销售业务。在前面讲了,花王2006年收购了“嘉娜宝”,打通了制度品渠道,真真正正地开始了多元多渠道发展。

明天在这里打算说一说日本化妆品的定价规则,大家看一看自己买的产品到底被赚了多少钱。