2022年美妆行业十大趋势回顾国货掀起上市热潮海外投资成热点

流行彩妆_彩妆流行色彩_彩妆流行趋势

2022年对于美容行业来说将是充满变化的一年。

今年以来,美妆行业遭遇资本低潮和流量红利见顶,一些明星企业进入转型期。 与此同时,随着行业整合加速,部分细分领域呈现强势增长,更多民族时尚企业开始从“营销为王”转向“研发为王”,迈出了更加理性、冷静的一步。 谁能脱颖而出,重新定义行业竞争格局?

为了直观地展现过去一年行业的变化,让我们结合新闻报道和网络热点,整理出2022年美容行业十大年度事件。以下事件按时间顺序排列:

儿童化妆品最严规定都在这里

自2022年1月1日起,《儿童化妆品监督管理条例》(简称《条例》)实施。 这是我国首个专门针对儿童化妆品的监管文件。 《条例》首次明确,儿童化妆品是指适合12岁以下(含12岁)儿童使用的,具有清洁、保湿、爽肤、防晒等功能的化妆品。 《条例》要求化妆品包装应当标注国家食品药品监督管理局规定的标志; 此外,儿童化妆品配方中不得使用以祛斑、美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。

美妆企业利用“元宇宙”营销

2022年,“元界”概念引起广泛关注,美妆品牌也通过跨界联名、跨界代言以及打造自有品牌虚拟角色IP等方式“加分”。 今年2月,精灵彩妆正式宣布虚拟歌手哈江成为旗下跨次元时尚彩妆负责人,并将推出以“AI漫游彩妆”为主题的跨次元时尚彩妆项目。 数字虚拟人AYAYI已经成为元界美的代表,持续受到包括Zanado、MAC、水秘密、CODEMINT万素肤等在内的众多品牌的青睐。同时,随着明星绯闻频出,不少品牌意识到虚拟人是转移代言风险的好选择,有意识推出虚拟品牌形象,如花西子的虚拟代言人“花西子”; 欧莱雅的“M姐”、“欧耶”等。

露营美景成春夏热潮

2022年,“露营风潮”引发户外护肤、露营美容等热门话题。 在特卖电商平台唯品会上,3月份以来相关关键词搜索量同比增速保持在70%以上。 第二季度,其户外美容护肤品整体销售额环比飙升55%。 在生活平台小红书上,仅“露营防晒”就有超过6万条评论。 卡姿兰、薇诺娜、高姿等各大美妆护肤品牌都注意到了这一趋势,围绕露营需求推出了针对性的防水防汗产品; 以唯品会为代表的电商平台也敏锐地捕捉到露营这一流行现象,联动品牌,通过“春游”、“露营好物”等主题促销,带动平台相关品牌的增长。

国际巨头改变市场增量方式

5月,两大美妆行业巨头欧莱雅和资生堂相继在华设立投资基金。 欧莱雅中国与东方美谷签约,宣布成立中国市场首家投资公司——上海美赐坊投资有限公司,致力于投资创新美容科技。 同月,资生堂首支中国投资基金“紫悦基金”的实体厦门紫悦股权投资合伙企业(有限合伙)注册成立。 公开资料显示,上述美妆企业都或多或少地布局了大健康赛道,主攻皮肤科学相关技术。 随着中国美妆市场的成熟和渠道、品牌、供应链的优化,外资企业不再盲目收购本土品牌或自主开发新品牌,而是以更加灵活的方式进行商业投资。

多家中国美妆企业发起全球“买买买”活动

2022年7月,水漾股份公告称,拟以约3.37亿元收购法国高端化妆品品牌EviDenS de Beauté母公司90.05%的股权及部分债务。 据美妆媒体“清妍”不完全统计,2018年以来,一鲜电商、高浪、珀莱雅、水漾股份等7家企业投资或收购国外美妆品牌和企业,或瞄准海外高品质的产品。 针对美容产品,设立了相应的产业基金。 以往国际企业大举收购中国美妆品牌的局面已经发生逆转。 国内美容企业逐渐形成“买天下”的潮流。

唯品会与麦麦联合发布职场美丽报告

2022年9月,职场社区及招聘平台脉脉联合特卖电商唯品会联合发布《2022职场美容新趋势》,针对70后至70后人群开展职场美容消费调查在00年代。 结果显示,上班族平均每天化妆时间为27.88分钟。 与此同时,不同年龄段的上班族每年在美容产品上的花费也有很大差异。 其中,90后消费最多。 参与调查的90后用户中,过去一年的美妆消费金额中位数达到3-5。 一万元。 值得一提的是,在“拒绝无效内卷”的号召下,越来越多的年轻人将职场美定义为“愉悦的自我消费”,而不仅仅是为了工作需要。 职场美的趋势越来越发展多元化、个性化。